Un Día de la Madre distinto y especial
Si bien este año el escenario en que se celebrará el día de la madre no tiene precedentes, la importancia de esta fecha -una de las más celebradas en Chile y en general en Latinoamérica- continúa intacta, inclusive marcada de una mayor emocionalidad para quienes no podrán compartir físicamente con ellas.
Desde su primera celebración en nuestro país, hace más de cuatro décadas, esta festividad se convirtió en la segunda fecha más importante del año para el retail después de Navidad. Flores, perfumes, ropa, restaurantes, tecnología, productos de belleza, todas las áreas y segmentos ven incrementadas sus ventas en mayo, variando las tendencias de un año a otro según el nuevo perfil de las madres.
Este año, sin embargo, la pandemia sanitaria está impulsando un cambio en los criterios de selección en los regalos para el Día de la Madre. A diferencia de años anteriores, donde las búsquedas se han concentrado en productos más tradicionales como perfumes y maquillaje, en esta oportunidad el ranking lo lideran los insumos de repostería, entre los que destacan variados electrodomésticos, moldes para el horno y cuchillos.
Según un informe de Tiendeo.cl -plataforma de ofertas geolocalizadas, líder en soluciones drive-to-store para el retail- al comparar los datos de búsquedas en la plataforma entre el 14 al 23 de abril y del 24 de abril al 3 mayo de 2020, se observa un fuerte incremento de búsqueda de ofertas de los insumos de repostería, de 410% entre ambos períodos, y un alza de 38% con relación al mismo período del año pasado. Uno de los efectos que se ha podido observar durante esta crisis sanitaria ha sido el aumento de personas que están incursionando en la cocina, ya sea por necesidad y la ausencia de servicio doméstico; para compartir y hacer actividades con los niños; o bien porque el acceso a restaurantes y delivery hoy es más limitado. En este sentido, tanto los supermercados como las grandes tiendas deben adecuar sus estrategias comerciales y ofertas para atender a esta necesidad y nuevos intereses, a través de la disposición de insumos, electrodomésticos, recetarios, utensilios, etc."
Por otro lado, los regalos tradicionales nunca pasan de moda y siempre sorprenden a las mujeres, lo cual también los ha mantenido en el top of the list, incrementando sus búsquedas en la plataforma. Los perfumes y maquillajes se mantienen como una buena alternativa a la hora de regalar, con un aumento de 249% y 213% de las preferencias de búsqueda de ofertas, respectivamente. Asimismo, la combinación perfecta de chocolates (168%) y flores (122%) siempre es una buena forma de regalonear a las mamás.
Sergio San Martín, Country Manager de Tiendeo.cl